Thị hiếu của người tiêu dùng trẻ tuổi thay đổi, cùng với sự thăng hoa của các thương hiệu nội địa, đang khiến những hãng thời trang nhanh quốc tế như H&M chật vật giữ chỗ đứng ở Trung Quốc, đặc biệt là sau khi họ làm phật lòng các khách hàng xứ tỷ dân hồi đầu năm nay.