Doanh thu TikTok tăng vọt, bất ngờ lần đầu tiên có lãi gộp
Theo DealStreetAsia, năm 2023 đánh dấu cột mốc quan trọng khi TikTok, nền tảng mạng xã hội nổi tiếng, lần đầu tiên ghi nhận lợi nhuận gộp tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương (APAC). Theo các báo cáo tài chính mới được công bố, thành công này đến từ tăng trưởng vượt bậc trong mảng kinh doanh quảng cáo và livestream.
TikTok Pte, công ty con của ByteDance quản lý hoạt động của TikTok tại APAC, đã công bố mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng 56% so với năm trước, đạt 8,57 tỷ USD. Báo cáo này phản ánh kết quả kinh doanh của 13 công ty con hoạt động tại 11 thị trường khác nhau, bao gồm Indonesia, Israel, Kazakhstan, Hàn Quốc, Malaysia, New Zealand, Nga, Singapore, Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và Việt Nam.
Tuy nhiên, báo cáo này chưa bao gồm đóng góp từ Tokopedia, nền tảng thương mại điện tử Indonesia mà TikTok đã mua lại thông qua công ty con TikTok Nusantara (SG) Pte. Ltd. vào đầu năm nay.
Mặc dù chi phí bán hàng của TikTok Pte cũng tăng 37% lên 8,45 tỷ USD do chi phí băng thông, máy chủ, quảng cáo và tăng trưởng người dùng, nhưng lợi nhuận gộp 121 triệu USD trong năm 2023 vẫn là một bước ngoặt đáng kể so với khoản lỗ 773 triệu USD năm 2022 và 1,01 tỷ USD năm 2021.
Quảng cáo và livestream tiếp tục là hai mảng kinh doanh chủ lực của TikTok Pte, đóng góp lần lượt 42% và 41% vào tổng doanh thu. Doanh thu quảng cáo tăng trưởng 50% lên 3,61 tỷ USD, trong khi doanh thu phát trực tiếp tăng 63% lên 3,51 tỷ USD. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của hai mảng này đã có phần chậm lại so với năm 2022 khi thị trường dần bão hòa.
Thương mại điện tử, được triển khai dưới tên TikTok Shop tại Đông Nam Á từ tháng 2/2022, nổi lên là mảng kinh doanh tăng trưởng nhanh nhất của TikTok. Doanh thu từ mảng này đạt 776 triệu USD trong năm 2023, gấp 4,3 lần so với năm 2022 và chiếm 9% tổng doanh thu, tăng từ 3% trong năm trước.
Tuy nhiên, việc mở rộng sang lĩnh vực thương mại điện tử cũng đi kèm với những thách thức về chi phí. Chi phí logistics tăng 68% lên 941 triệu USD do hoạt động thương mại điện tử ngày càng mở rộng. Chi phí mua lưu lượng truy cập cũng tăng 10% lên 603 triệu USD, cho thấy nỗ lực của TikTok trong việc thu hút và giữ chân người dùng trên nền tảng mới.
Bên cạnh đó, chi phí bồi thường nhân viên cũng tăng 21% lên 849 triệu USD trong năm 2023 do công ty áp dụng chính sách trả lương dựa trên cổ phiếu để thu hút và giữ chân nhân tài trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.
TikTok Shop không chỉ là động lực tăng trưởng doanh thu mà còn tác động đáng kể đến chi phí quảng cáo và tăng trưởng người dùng của TikTok tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đẩy chúng tăng vọt 114% lên 1,25 tỷ USD trong năm 2023. Bên cạnh đó, chi phí nội dung của công ty cũng tăng 46%, đạt 1,78 tỷ USD.
Tuy nhiên, khoản chi phí lớn nhất vẫn thuộc về băng thông và lưu trữ máy chủ, tăng 57% lên 3,06 tỷ USD, sau khi đã tăng 69% vào năm 2022.
Mức chi tiêu mạnh tay này đã khiến TikTok APAC lỗ ròng 3,55 tỷ USD trong năm 2023, tăng so với mức 2,65 tỷ USD của năm trước. Tính từ năm 2017, tổng số lỗ của TikTok APAC đã lên tới 11,93 tỷ USD
Mặc dù việc mở rộng tại APAC đã giúp tài sản của TikTok tăng từ 710 triệu USD năm 2019 lên 10,1 tỷ USD năm 2023, nhưng nợ phải trả, chủ yếu là với công ty mẹ ByteDance, cũng tăng vọt từ 2,47 tỷ USD lên 21,77 tỷ USD.
Tính đến cuối năm 2023, TikTok APAC báo cáo khoản nợ ròng 20,44 tỷ USD, tăng 39% so với năm 2022. Với vốn chủ sở hữu âm 11,67 tỷ USD, rõ ràng TikTok APAC đang phụ thuộc rất nhiều vào công ty mẹ.
Tuy nhiên, hoạt động tại APAC của TikTok được hưởng lợi từ tiềm lực tài chính của ByteDance. Theo một báo cáo của Bloomberg vào tháng 4 (mà ByteDance đã phủ nhận), tập đoàn công nghệ này đã ghi nhận mức tăng trưởng EBITDA khoảng 60% lên hơn 40 tỷ USD trong năm 2023, với doanh thu tăng 40% lên gần 120 tỷ USD, vượt qua đối thủ Tencent.
Đứng trước áp lực pháp lý tại Mỹ, ByteDance đã được yêu cầu thoái vốn khỏi hoạt động TikTok tại quốc gia này trước tháng 1. Do đó, thị trường châu Á - Thái Bình Dương có thể trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với nền tảng chia sẻ video này.
Theo dữ liệu từ Business of Apps, với 682 triệu người dùng vào cuối năm 2023, châu Á - Thái Bình Dương (không bao gồm Trung Quốc) là thị trường lớn nhất của TikTok, chiếm 46% tổng số người dùng toàn cầu. Trong 5 năm qua, số lượng người dùng tại khu vực này đã tăng trưởng ấn tượng gấp 7,7 lần.
Việc mua lại Tokopedia và hợp tác với GoTo, công ty có vị thế vững chắc trong lĩnh vực gọi xe và fintech tại Indonesia, dự kiến sẽ tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng của TikTok tại APAC.
Theo báo cáo tài chính năm 2023 của GoTo, mảng thương mại điện tử Tokopedia đã tạo ra 9,1 nghìn tỷ rupiah (khoảng 590 triệu USD) doanh thu gộp, tăng 11% so với cùng kỳ năm trước.
Nhờ các biện pháp tiết kiệm chi phí, tỷ suất đóng góp của Tokopedia đã chuyển từ âm 3,2 nghìn tỷ rupiah trong năm 2022 sang dương 1,6 nghìn tỷ rupiah trong năm 2023. Sau khi mua lại, TikTok APAC được cho là có kế hoạch cắt giảm tới 70% lực lượng lao động của Tokopedia để tối ưu hóa chi phí.
Theo hồ sơ chính thức của TikTok APAC vào tháng 1, công ty đã kết hợp với Tokopedia bằng cách bán mảng kinh doanh TikTok Shop tại Indonesia cho Tokopedia với giá 340 triệu USD. Đổi lại, công ty đã trả 840 triệu USD để mua 75% cổ phần của Tokopedia.
Để hỗ trợ hoạt động của Tokopedia, TikTok APAC đã cam kết phát hành một khoản tín phiếu trị giá 1 tỷ USD. Khoản tài trợ này có thể được giải ngân linh hoạt tùy theo nhu cầu tài chính của Tokopedia.
Ngoài ra, kể từ ngày 31/1/ 2024, Tokopedia và GoTo đã ký kết thỏa thuận dịch vụ tư vấn và hỗ trợ, theo đó Tokopedia sẽ trả phí tư vấn hàng quý cho GoTo, được tính dựa trên tỷ lệ phần trăm cụ thể của tổng giá trị giao dịch hàng hóa của Tokopedia.
