Ngày 31/10, tỷ phú Elon Musk đã đăng một bài khảo sát lên trang cá nhân với tiêu đề "Bring back Vine?" (tạm dịch: Mang Vine trở lại). Sau khoảng 5 tiếng, đoạn khảo sát của vị tỷ phú thu về hơn 1,7 triệu lượt bình chọn với 70,2% người tham gia hưởng ứng ý tưởng này của ông chủ Twitter.

Trong một bình luận của người dùng chê cười ý tưởng này, cho rằng vị tỷ phú đang cố tạo ra đối trọng với TikTok - nền tảng video ngắn đang trở thành xu hướng toàn cầu. Tỷ phú Elon Musk đặt câu hỏi: "Chúng ta có thể làm gì để đưa nó [Vine] tốt hơn TikTok?".

Đây là không phải là lần đầu tiên mà tỷ phú Elon Musk khảo sát người theo dõi của ông về một vấn đề nào đó. Trước đây, CEO Tesla đã thực hiện các cuộc thăm dò về việc liệu ông có nên bán 10% cổ phần của mình tại Tesla hay không. Trong quá trình thâu tóm mạng xã hội Twitter, ông cũng từng đặt ra câu hỏi liệu có nên thêm nút chỉnh sửa vào nền tảng này hay không. 

Sau đó, cổ phiếu cũng đã được Elon Musk bán để có tiền hoàn thành nghĩa vụ thuế. Ông cũng đã hoàn tất thương vụ mua lại Twitter và rất có thể ông sẽ thực hiện ý tưởng về nút chỉnh sửa trong tương lai.

Hiện, Elon Musk đang cùng đội ngũ kỹ sư của Tesla và Twitter tìm hiểu các đoạn mã trên nền tảng này. Ông cũng đang cho các quản lý lập danh sách những nhân sự có thể cho ra đi. Trong ngày đầu tiếp quản, Elon Musk đã sa thải giám đốc điều hành Twitter, Parag Argawal và 3 nhân sự cấp cao khác của công ty.

Vị tỷ phú đã bắt tay vào công cuộc tái thiết Twitter với tham vọng biến mạng xã hội này trở thành "quảng trường tự do" cho tất cả người dùng, nơi họ có thể thoải mái tranh luận, bày tỏ quan điểm mà không lo ngại kiểm duyệt. Ông cũng từng để lộ tham vọng muốn biến Twitter thành một ứng dụng vạn năng và WeChat, TikTok là hình mẫu mà tỷ phú Elon Musk nhắm tới.

Ngày Vine bị khai tử, TikTok đã ra đời

Vine là nền tảng chia sẻ video ngắn với thời lượng chỉ 6 giây. Tháng 6//2012, Vine được Dom Hofmann, Rus Yusupov, và Colin Kroll thành lập. Đến tháng 10 năm đó, công ty được Twitter mua lại với giá 30 triệu USD. Ngày 24/1/2013, Vine chính thức ra mắt. Các video của Vine khi đó dễ dàng nhúng vào các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, Twitter hay Instagram.

Đến tháng 12/2015, Vine có khoảng 200 triệu người dùng. Tuy nhiên, ngày 27/10/2016, Twitter thông báo ngừng cho phép đăng tải video lên Vine. Cũng trong năm ấy, ByteDance đã mua lại Musical.ly - một nền tảng chia sẻ video ngắn khác và TikTok cũng ra đời từ đó.

Trong một báo cáo được Sensor Tower phát hành hồi cuối tháng 9, TikTok tiếp tục trở thành ứng dụng có doanh thu cao nhất trên thế giới, gồm cả phiên bản Trung Quốc của nó là Douyin. Doanh thu quảng cáo của TikTok tính tới tháng 4 vừa rồi đã vượt qua cả Twitter và Snap cộng lại.

Ứng dụng TikTok cùng với Douyin trên iOS đã cùng nhau giữ vững vị trí là ứng dụng không phải trò chơi có doanh thu cao nhất trên App Store và Google Play cộng lại, với khoảng 914,4 triệu USD chi tiêu của người tiêu dùng trong quý. 

Sensor Tower giải thích rằng chỉ riêng Douyin đã tạo ra khoảng 433,5 triệu USD chi tiêu cho người tiêu dùng, tương đương khoảng 47% tổng số đó. Trên App Store, TikTok là ứng dụng không phải trò chơi có doanh thu hàng đầu trong khi nó đứng thứ hau trên Google Play, sau dịch vụ đăng ký lưu trữ của chính Google, Google One, chỉ thu về hơn 330 triệu USD trong quý.

Đến cuối tháng 9, hai ứng dụng TikTok và Douyin đã tạo ra khoảng 6,3 tỷ USD tổng doanh thu. TikTok là ứng dụng không phải game được tải nhiều nhất ở các kho ứng dụng với tổng là 196,5 triệu lượt tải.  Theo báo cáo từ Science and Technology Innovation Board Daily, lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn cầu (DAU) của TikTok hiện đã vượt quá 1 tỷ người. 

Với những nhà sáng tạo nội dung đời đầu, Vine là một ứng dụng nổi tiếng để chia sẻ những video ngắn hài hước và sáng tạo. "Cái chết" của Vine đã để lại không ít sự tiếc nuối cho người dùng, trong đó có cả nhà sáng lập Twitter, Jack Dorsey. Cựu CEO Twitter từng bày tỏ sự tiếc nuối với nền tảng chết yểu này.

Cựu Giám đốc Sản phẩm của Twitter, Kayvon Beykpour cũng từng nói về nỗi tiếc nuối của ông với Vine khi nhìn sự phát triển của Twitter. "Tôi thực sự tiếc khi Vine bị khai tử. Đó là một nền tảng tuyệt vời", Beykpour nói. 

Nhiều ông lớn như Meta hay YouTube cũng đã triển khai tính năng video ngắn với Reels và Shorts để bắt kịp "cơn bão" mang tên TikTok. Trong khi đó, nhiều nhà chính trị Mỹ gồm cựu Tổng thống Donald Trump và Tổng thống Joe Biden cũng dành sự giám sát dành cho TikTok. Một số ý kiến cho rằng TikTok gây ảnh hưởng không tốt tới người dùng Mỹ.

Tham vọng "siêu ứng dụng hóa" Twitter

Trong buổi nói chuyện với nhân viên Twitter hồi đầu năm, tỷ phú Elon Musk từng nói về WeChat, ứng dụng nổi tiếng của Trung Quốc, được tích hợp nhiều tính năng từ nhắn tin, gọi video cho đến thanh toán di động.

"Tôi thấy WeChat thực sự rất hữu ích, nhất là trong cuộc sống hàng ngày. Tôi nghĩ, nếu chúng ta đạt được điều đó hoặc thậm chí gần đạt được với Twitter, đó sẽ là một thành công lớn", ông nói với nhân viên Twitter hồi tháng 4 sau khi bắt đầu thương vụ thâu tóm mạng xã hội này.

Đến tháng 10, tỷ phú Elon Musk cho biết: "Mua Twitter là cách để thúc đẩy việc tạo ra X, ứng dụng chứa mọi thứ". CEO Tesla khẳng định việc mua lại Twitter giúp tăng tốc quá trình phát triển X từ 3 đến 5 năm. Song, ông không nói rõ kế hoạch ông làm ra X.

Theo các chuyên gia của tạp chí Fortune, một số tính năng mà người dùng có thể thấy trên “X” là nhắn tin, cuộc gọi video và âm thanh, chia sẻ bài đăng, chơi game, gọi xe, đặt hàng và thanh toán đồ ăn tại nhà hàng,…