Tại thị trường gọi xe công nghệ Việt Nam, năm 2025 đánh dấu những cột mốc quan trọng về tài chính và cục diện cạnh tranh. Trong khi các nền tảng nội địa bắt đầu ghi nhận lợi nhuận sau gần một thập kỷ gia nhập thị trường, cuộc đua giành thị phần giữa "kiềng ba chân" Grab, Be và Xanh SM đang chuyển dịch mạnh mẽ sang hiệu suất vận hành - công nghệ hóa.

Trong khi Mixue, Toco Toco thu hẹp một phần quy mô thì Hồng Trà Ngô Gia vẫn còn tăng trưởng nóng. Hot&Cold rời bỏ thị trường, Bobapop chỉ còn 14 cửa hàng. Ngược lại, Gong Cha, KOI Thé và Phê La đang kèn cựa nhau quyết liệt trong cuộc đua đến ngôi vương phân khúc cao cấp.

Áp lực từ ba gọng kìm chi phí cùng những quy định siết chặt về thuế và minh bạch hóa dòng tiền đã xóa bỏ hoàn toàn "vùng đệm" lợi nhuận ảo, đẩy thị trường vào một cuộc tái cấu trúc đau đớn nhằm loại bỏ những mô hình kinh doanh thiếu bền vững.

Bức tranh ngành bán lẻ năm 2025 đang biến động mạnh mẽ với những cái bắt tay chiến lược chưa từng có tiền lệ cùng cuộc đua công nghệ và mở rộng thị phần quyết liệt từ thành thị đến nông thôn.

Trong năm 2025, Highlands Coffee, Starbucks, Katinat và Phúc Long vẫn giữ được nhịp điệu mở rộng của mình, Trung Nguyên Legend tiếp tục tập trung cho xuất ngoại. Ở chiều ngược lại, Café Amazon rời thị trường, The Coffee House giảm một nửa số lượng cửa hàng, Chuk và King Coffee chỉ còn vài địa điểm.