Thái Lan kêu gọi người nổi tiếng livestream bán sầu riêng, chuyện gì đang xảy ra?

Livestream sầu riêng

Theo SCMP, trước nguy cơ dư cung nghiêm trọng, Thái Lan đang tận dụng sức ảnh hưởng của các “ngôi sao” mạng xã hội để giải phóng lượng sầu riêng tồn đọng, trong bối cảnh nhu cầu từ Trung Quốc suy yếu và cạnh tranh gia tăng từ Việt Nam cùng Malaysia đe dọa một trong những mặt hàng nông sản xuất khẩu giá trị nhất của nước này.

Một trong những trường hợp tiêu biểu là Pimradaporn Benjawattanapat, hay còn được biết đến với tên gọi Pimrypi, một người bán hàng trực tuyến nổi tiếng tại Thái Lan. Trong một buổi livestream kéo dài 4 giờ vào tối thứ Ba, cô đã chào bán sầu riêng Monthong thượng hạng với mức giá chỉ 100 baht (khoảng 3 USD) mỗi quả, thấp hơn đáng kể so với mặt bằng thị trường.

Một số quả kích cỡ lớn được bán với giá 480 baht, trong khi giá thông thường dao động từ 700–800 baht/quả.

Buổi phát trực tiếp thu hút tới 700.000 người xem tại thời điểm cao nhất trên các nền tảng như TikTok và Facebook, riêng Facebook ghi nhận gần 8 triệu lượt xem cùng khoảng 2 triệu bình luận đặt hàng.

Pimrypie cho biết cô chấp nhận bán lỗ sau khi thu mua sầu riêng từ các nhà vườn tại Chanthaburi, khu vực được mệnh danh là “thủ phủ" sầu riêng toàn cầu, nổi tiếng với giống Monthong có hương vị béo ngậy đặc trưng.

Trong phát biểu mở đầu, Pimrypie kêu gọi người dân trong nước hỗ trợ tiêu thụ: “Sầu riêng là niềm tự hào của chúng ta. Đừng để niềm tự hào đó biến mất trong các vườn cây”, nhấn mạnh vai trò kinh tế quan trọng của loại trái cây này đối với quốc gia.

Hoạt động trên nằm trong chiến lược rộng hơn của chính phủ Thái Lan nhằm tận dụng thương mại điện tử và bán hàng qua livestream để xử lý nguy cơ dư cung trong nước. Theo báo cáo năm 2025 của Google, Temasek và Bain & Company, Thái Lan hiện có khoảng 850.000 người bán hàng qua video thương mại, tạo ra 1,3 tỷ giao dịch. Đây là tốc độ tăng trưởng vượt trội trong khu vực Đông Nam Á.

Dự báo sản lượng sầu riêng Thái Lan sẽ tăng 33% trong niên vụ hiện tại, đạt khoảng 2,1 triệu tấn, với cao điểm thu hoạch rơi vào tháng tới. Trong đó, khoảng 30% sản lượng được tiêu thụ nội địa, phần còn lại phụ thuộc lớn vào xuất khẩu, khiến ngành hàng dễ bị tổn thương khi nhu cầu quốc tế suy giảm.

Năm ngoái, Thái Lan đã xuất khẩu hơn 979.000 tấn sầu riêng, trị giá 4,37 tỷ USD, chiếm phần lớn thị phần thương mại toàn cầu. Tuy nhiên, triển vọng đang chịu áp lực khi nhu cầu tại Trung Quốc phục hồi chậm hơn dự kiến, cùng với việc siết chặt kiểm soát nhập khẩu và sự cạnh tranh ngày càng mạnh từ các nhà cung cấp trong khu vực.

Thời gian xuất khẩu sang Trung Quốc rút gọn

Trong diễn biến mới nhất, sầu riêng tươi của Thái Lan đã cập bến ga Tây Vương Gia Âm tại Côn Minh, tỉnh Vân Nam, sau hành trình kéo dài 26 giờ trên tuyến đường sắt Trung Quốc - Lào Railway.

Lô hàng được vận chuyển trong điều kiện chuỗi cung ứng lạnh tốc hành, giúp rút ngắn thời gian giao hàng và giảm đáng kể chi phí, qua đó đưa sầu riêng tươi đến tay người tiêu dùng Trung Quốc nhanh hơn với mức giá cạnh tranh hơn.

Theo ghi nhận, một đoàn tàu chở hàng thuộc tuyến đường sắt cao tốc Lancang–Mekong, nằm trong hệ thống đường sắt Trung Quốc – Lào, đã đến ga Tây Vương Gia Kiến vào buổi sáng cùng ngày, mang theo số lượng lớn sầu riêng Thái Lan. Việc thiết lập luồng hàng hóa ưu tiên dành riêng cho mặt hàng này đã giúp tối ưu hóa quy trình logistics.

Ông He Ruiqi, nhân viên tại nhà ga, cho biết ngay sau khi tàu cập bến, toàn bộ quá trình dỡ hàng và trung chuyển container được hoàn tất chỉ trong vòng 90 phút. Đây là yếu tố then chốt giúp đảm bảo chất lượng trái cây tươi trong suốt hành trình vận chuyển.

Thời gian vận chuyển sầu riêng Thái Lan từ vườn đến cảng đường sắt quốc tế Thành Đô hiện chỉ còn khoảng 5 ngày bằng đường sắt, so với mức 7–9 ngày trước đây khi sử dụng đường bộ hoặc đường biển. Sự cải thiện này góp phần nâng cao tốc độ quay vòng hàng hóa và giảm thiểu rủi ro hư hỏng.

Nhờ hệ thống logistics hiện đại kết hợp công nghệ bảo quản lạnh, tỷ lệ thất thoát trái cây trong quá trình vận chuyển đã được giảm xuống gần như bằng không. Điều này trực tiếp kéo giảm giá bán lẻ trên thị trường Trung Quốc. Tại Thành Đô, giá sầu riêng đã giảm từ khoảng 70 nhân dân tệ/kg xuống còn gần 40 nhân dân tệ/kg (tương đương khoảng 10,2 USD xuống còn 5,8 USD/kg).

Quốc gia sản xuất lớn nhất thế giới cắt giảm sản lượng, giá niken lập đỉnh trong 2 năm