VIPLUS+ – Thương hiệu chăm sóc mắt mở rộng hiện diện tại các hệ thống bán lẻ toàn quốc

Từ thương mại điện tử đến thị trường bán lẻ

Sự phổ biến của điện thoại, máy tính và các thiết bị điện tử đang khiến việc chăm sóc mắt trở thành nhu cầu gần gũi hơn trong đời sống hiện đại. Cùng với đó, thị trường xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm phục vụ những nhu cầu khác nhau, từ làm sạch, làm dịu đến chăm sóc vùng mắt và thư giãn.

Đây cũng là thị trường mà VIPLUS+, thương hiệu chăm sóc mắt của Việt Nam, lựa chọn theo đuổi.

Trong giai đoạn đầu, thương mại điện tử là một trong những kênh giúp VIPLUS+ tiếp cận người tiêu dùng và xây dựng nhận biết cho dòng nước rửa mắt. Từ phản hồi thị trường, thương hiệu tiếp tục phát triển nhiều phiên bản sản phẩm và từng bước mở rộng danh mục chăm sóc mắt.

Tuy nhiên, theo đại diện doanh nghiệp, thương mại điện tử chỉ là một phần trong hành trình phát triển thị trường. Khi nhu cầu và nhận biết thương hiệu dần được hình thành, VIPLUS+ bắt đầu mở rộng từ online sang các kênh bán lẻ trực tiếp.

Mở rộng hiện diện tại các hệ thống bán lẻ

Hiện các sản phẩm VIPLUS+ đã có mặt tại các hệ thống Pharmacity, Guardian, Tsuruha, Lam Thảo Cosmetics…, bên cạnh các kênh thương mại điện tử và hệ thống phân phối khác.

Việc mở rộng sang các chuỗi bán lẻ giúp thương hiệu tiếp cận thêm nhóm khách hàng có thói quen trực tiếp xem sản phẩm, đọc thông tin trên bao bì và lựa chọn tại những điểm mua sắm quen thuộc.

Đặc biệt với nhóm sản phẩm chăm sóc mắt, kênh mua hàng cũng là một trong những yếu tố người tiêu dùng quan tâm khi tìm hiểu nguồn gốc và lựa chọn sản phẩm.

Theo VIPLUS+, chiến lược phân phối vì vậy không đơn thuần hướng đến việc tăng số lượng điểm bán. Mỗi điểm bán còn là một điểm chạm để người tiêu dùng nhận biết thương hiệu và tiếp cận sản phẩm qua các kênh chính thống.

“Chúng tôi muốn VIPLUS+ có mặt tại những nơi người tiêu dùng thường tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và chăm sóc mắt. Việc mở rộng hệ thống phân phối giúp thương hiệu đến gần khách hàng hơn, đồng thời tạo thêm những điểm chạm trực tiếp bên cạnh các nền tảng online”, đại diện VIPLUS+ chia sẻ.

Độ phủ đi cùng với mở rộng hệ giải pháp

Song song với mở rộng phân phối, danh mục của VIPLUS+ cũng được phát triển từ sản phẩm tạo nhận biết ban đầu là nước rửa mắt sang nhiều nhóm giải pháp khác.

Dòng nước rửa mắt hiện có các phiên bản hướng đến những nhu cầu và trải nghiệm khác nhau. Tháng 7/2026 vừa qua, thương hiệu đã cho ra mắt thêm dòng sản phẩm mới - EYE RESET MIST - xịt dưỡng mắt với vai trò như một bước “reset” tiện lợi trong ngày.

Các sản phẩm chăm sóc vùng mắt và mặt nạ chườm mắt tiếp tục mở rộng danh mục theo những nhu cầu khác nhau.

Thay vì phát triển từng sản phẩm rời rạc, VIPLUS+ đang cấu trúc hệ giải pháp toàn diện quanh bốn nhóm nhu cầu gồm làm sạch – làm dịu – nuôi dưỡng – thư giãn cho đôi mắt.

Theo doanh nghiệp, cách tiếp cận này giúp mỗi nhóm sản phẩm có vai trò rõ ràng hơn, đồng thời tạo nền tảng để thương hiệu phát triển theo hướng chuyên biệt về chăm sóc mắt.

Ở góc độ thị trường, danh mục đa dạng cũng tạo điều kiện để VIPLUS+ tiếp cận nhiều nhu cầu và bối cảnh sử dụng hơn khi mở rộng tại các kênh bán lẻ.

Điểm bán trở thành điểm chạm xây dựng thương hiệu

Sự hiện diện tại retail còn mang một ý nghĩa khác đối với những thương hiệu trưởng thành từ môi trường online.

Trên thương mại điện tử, người tiêu dùng thường tiếp cận sản phẩm thông qua hình ảnh, nội dung, đánh giá và các chương trình bán hàng. Trong khi đó, tại điểm bán trực tiếp, họ có thể quan sát bao bì, đọc thông tin, so sánh sản phẩm và trong một số trường hợp nhận tư vấn trước khi lựa chọn.

Điều này khiến retail không chỉ là kênh bán hàng mà còn trở thành một phần của trải nghiệm thương hiệu.

Với VIPLUS+, việc xuất hiện đồng thời trên thương mại điện tử, nhà thuốc và các chuỗi bán lẻ giúp mở rộng khả năng tiếp cận nhiều nhóm người dùng, đồng thời từng bước xây dựng sự hiện diện nhất quán giữa môi trường online và offline.

Từ độ phủ thị trường đến định hướng Eye Wellness

Mở rộng điểm bán, theo VIPLUS+, không phải đích đến cuối cùng.

Về dài hạn, thương hiệu hướng tới xây dựng Eye Wellness – chăm sóc mắt chủ động mỗi ngày, trong đó sản phẩm là một phần của hệ sinh thái kết hợp giữa giải pháp chăm sóc mắt, kiến thức, trải nghiệm và mối quan hệ với người tiêu dùng.

Điều này cũng lý giải việc VIPLUS+ không dừng lại ở dòng nước rửa mắt mà tiếp tục mở rộng sang những nhu cầu khác trong routine chăm sóc mắt.

“Mục tiêu của chúng tôi không chỉ là có thêm sản phẩm hay thêm điểm bán. VIPLUS+ muốn từng bước xây dựng một thương hiệu chuyên biệt về chăm sóc mắt, có thể đồng hành với người tiêu dùng từ sản phẩm đến thói quen chăm mắt chủ động mỗi ngày”, đại diện thương hiệu cho biết.

Từ một thương hiệu tạo nhận biết qua thương mại điện tử đến việc từng bước hiện diện tại các hệ thống bán lẻ, VIPLUS+ đang mở rộng cả độ phủ lẫn danh mục sản phẩm.

Trong hành trình đó, retail vừa giúp thương hiệu đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn, vừa là một trong những nền tảng để VIPLUS+ củng cố sự hiện diện trên thị trường và tiến tới mục tiêu dài hạn: xây dựng thương hiệu chăm sóc mắt của Việt Nam theo định hướng Eye Wellness.