Vingroup đặt tên sân vận động VinFast: Điều gây tranh cãi ở Việt Nam lại là thông lệ bình thường trên thế giới

Ngày 30/7, Vingroup công bố VinFast là tên gọi chính thức của sân vận động có sức chứa 135.000 chỗ thuộc Khu đô thị Thể thao Quốc tế Hà Nội (tên cũ là Khu đô thị thể thao Olympic), dự kiến hoàn thành vào tháng 7/2027.

Theo giới thiệu, sân vận động VinFast tọa lạc tại cửa ngõ phía Nam Hà Nội, có tổng diện tích 73,3 ha và được thiết kế đạt chuẩn FIFA. Khi hoàn thành, công trình được kỳ vọng sẽ trở thành sân vận động có mái che đóng mở tự động lớn nhất thế giới.

Vingroup cho biết việc lựa chọn thương hiệu VinFast cho công trình thể thao quy mô lớn không chỉ nhằm tôn vinh tinh thần đổi mới, bản lĩnh và trí tuệ Việt Nam mà còn hướng tới quảng bá hình ảnh đất nước hiện đại, năng động ra thị trường quốc tế.

Chưa kể, sau gần một thập kỷ phát triển, VinFast không còn đơn thuần là một hãng xe mà đã trở thành thương hiệu đại diện cho khát vọng phát triển công nghiệp, làm chủ công nghệ và chinh phục những mục tiêu lớn.

Ngay sau khi được công bố, tên gọi VinFast của sân vận động đã tạo ra nhiều ý kiến trái chiều. Một số cho rằng công trình thể thao quy mô lớn nên gắn với tên địa danh hoặc các giá trị lịch sử, trong khi không ít ý kiến khác cho rằng việc sử dụng tên doanh nghiệp là xu hướng phổ biến trên thế giới và không phải điều mới mẻ.

Thực tế, nếu nhìn ra quốc tế, việc doanh nghiệp đặt tên cho sân vận động, nhà thi đấu hay các công trình biểu diễn nghệ thuật đã xuất hiện từ nhiều thập kỷ trước và hiện được xem là một phần của hoạt động kinh doanh bản quyền tên gọi (naming rights).

Tại Mỹ, một trong những ví dụ nổi tiếng nhất là Mercedes-Benz Stadium - sân vận động của đội bóng bầu dục Atlanta Falcons và câu lạc bộ bóng đá Atlanta United. Công trình này mang tên thương hiệu xe sang Mercedes-Benz sau khi doanh nghiệp ký hợp đồng tài trợ quyền đặt tên.

Ở Nhật Bản, Toyota Stadium cũng là ví dụ tiêu biểu. Sân vận động được đặt theo tên của Toyota Motor Corporation và từ lâu đã trở thành một biểu tượng gắn liền với thành phố Toyota cũng như ngành công nghiệp ô tô Nhật Bản.

Tại châu Âu, xu hướng này còn phổ biến hơn. Sân nhà của Barcelona hiện mang tên Spotify Camp Nou sau khi câu lạc bộ ký thỏa thuận hợp tác với nền tảng nghe nhạc Spotify vào năm 2022. Đây được xem là một trong những thương vụ bán quyền đặt tên sân vận động có giá trị lớn nhất trong bóng đá thế giới.

Tại Đức, sân nhà của Borussia Dortmund được biết đến với tên Signal Iduna Park- tên của tập đoàn bảo hiểm Signal Iduna. Trong khi đó, Allianz Arena - sân nhà của Bayern Munich, lấy tên của tập đoàn bảo hiểm Allianz và đã trở thành một trong những sân vận động nổi tiếng nhất thế giới.

Không chỉ giới hạn ở các công trình sân vận động, nhiều công trình biểu diễn nghệ thuật nổi tiếng cũng sử dụng tên doanh nghiệp. Dolby Theatre - nơi thường xuyên diễn ra lễ trao giải Oscar, mang tên tập đoàn công nghệ âm thanh Dolby Laboratories. Địa điểm này từng được biết đến với tên Kodak Theatre trước khi đổi tên theo nhà tài trợ mới.

Hay Peacock Theater, nhà hát lớn tại Los Angeles, gắn liền với thương hiệu dịch vụ phát trực tuyến Peacock.

Tuy nhiên, so với các trường hợp nói trên, câu chuyện đặt tên sân vận động VinFast của Tập đoàn Vingroup vẫn có điểm khác biệt chính.

Phần lớn những ví dụ liệt kê đều là kết quả của các thương vụ bán quyền đặt tên. Theo đó, chủ sở hữu sân vận động hoặc câu lạc bộ thể thao ký hợp đồng với một doanh nghiệp để đổi lấy khoản tài trợ trong nhiều năm, còn doanh nghiệp được quyền sử dụng tên thương hiệu cho công trình nhằm gia tăng mức độ nhận diện. Giá trị các hợp đồng này trên thế giới có thể lên tới hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu USD.

Trong khi ở Việt Nam, sân vận động VinFast và thương hiệu VinFast đều thuộc hệ sinh thái Vingroup. Điều đó đồng nghĩa việc sử dụng tên VinFast không phải là một thương vụ bán quyền đặt tên giữa hai đơn vị độc lập, mà là quyết định đồng bộ thương hiệu ngay từ giai đoạn phát triển dự án.

Nhìn dưới góc độ thương hiệu, hệ sinh thái của tập đoàn Vingroup hiện có nhiều thương hiệu quen thuộc như Vinhomes, Vinmec, VinUni hay VinWonders. Tuy nhiên, doanh nghiệp lại lựa chọn VinFast - thương hiệu ô tô điện, để đặt tên cho công trình thể thao có quy mô lớn nhất từ trước đến nay.

Lựa chọn này phần nào cho thấy VinFast đang được định vị là một trong những thương hiệu đại diện cho hình ảnh đổi mới, công nghệ và công nghiệp của tập đoàn.

Nếu sân vận động trong tương lai trở thành nơi tổ chức các sự kiện thể thao và giải trí tầm cỡ quốc tế, tên gọi VinFast cũng sẽ xuất hiện thường xuyên trên các bản tin, bảng tỷ số, hình ảnh truyền hình và các ấn phẩm truyền thông toàn cầu, tương tự cách Mercedes-Benz, Allianz, Emirates hay Spotify đã làm với các sân vận động nổi tiếng thế giới.

Theo giới thiệu của Vingroup, sân vận động VinFast sẽ được phát triển theo định hướng xanh và thông minh, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), hệ thống ghế thông minh kết nối 5G, công nghệ thay mới mặt sân trong 6-10 giờ cùng các giải pháp tiết kiệm nước và năng lượng. Khu vực VVIP được thiết kế theo tiêu chuẩn quốc tế để phục vụ nguyên thủ và các đoàn khách cấp cao, trong khi toàn bộ khu vực xung quanh sẽ hình thành tổ hợp thể thao, giải trí và văn hóa quy mô lớn.

Vingroup kỳ vọng công trình có thể đáp ứng yêu cầu tổ chức các sự kiện như ASIAD, FIFA World Cup hoặc Olympic trong tương lai.