Quảng cáo 30 giây ở chung kết World Cup trên VTV, doanh nghiệp phải chi tới 2,25 tỷ đồng

Trung tâm Quảng cáo và Khai thác bản quyền (TVAd) - Đài Truyền hình Việt Nam gần đây đã công bố bảng giá quảng cáo dành cho FIFA World Cup 2026 trên hệ thống kênh quảng bá, nền tảng số VTVGo, luồng livestream và các chương trình đồng hành.

Không đơn thuần là một bảng báo giá, tài liệu này phần nào phản ánh giá trị thương mại của giải đấu thể thao được xem nhiều nhất hành tinh, đồng thời cho thấy mức độ khan hiếm của từng vị trí quảng cáo cũng như sức nóng của từng vòng đấu.

Theo lịch của FIFA, World Cup 2026 diễn ra từ ngày 11/6 đến 19/7/2026, với quy mô lớn nhất lịch sử khi quy tụ 48 đội tuyển, thi đấu 104 trận tại Mỹ, Canada và Mexico.

Theo lịch phát sóng kèm mã trận của TVAd, khán giả Việt Nam sẽ theo dõi trận khai mạc vào 2 giờ sáng ngày 12/6 và trận chung kết vào 2 giờ sáng ngày 20/7 (giờ Việt Nam).

Tại Việt Nam, VTV là đơn vị nắm bản quyền phát sóng giải đấu. Với thời gian kéo dài hơn một tháng và lượng người xem dự kiến duy trì liên tục qua từng vòng đấu, World Cup tiếp tục được xem là một trong những "điểm vàng" để các thương hiệu tiếp cận hàng chục triệu khán giả.

TVC 30 giây ở trận chung kết có giá tới 2,25 tỷ đồng

Theo bảng giá trên hệ thống kênh quảng bá của VTV, doanh nghiệp có thể lựa chọn 4 nhóm vị trí quảng cáo gồm trước và trong trận đấu, trước phần bình luận trước trận và sau trận, Golden Spot (vị trí vàng) và Hydration Break (nghỉ gián đoạn). Mỗi vị trí đều áp dụng bốn thời lượng gồm 10 giây, 15 giây, 20 giây và 30 giây.

Trong đó, Golden Spot là vị trí có giá trị cao nhất. Theo TVAd, đây là đoạn quảng cáo có thời lượng tối đa 60 giây, phát ngay sau khi hai đội hát quốc ca và trước tiếng còi khai cuộc hiệp một.

Hydration Break (Nghỉ gián đoạn), là khoảng nghỉ ngắn trong thời gian thi đấu chính thức của trận đấu, do trọng tài quyết định nhằm đảm bảo thể lực và an toàn cho cầu thủ, có thời lượng tối đa 120 giây, dự kiến 1 lần/hiệp.

Ở trận chung kết, mức giá Golden Spot lên tới 1,125 tỷ đồng cho TVC (phim quảng cáo) có độ già 10 giây và 2,25 tỷ đồng cho TVC 30 giây, mức cao nhất trong toàn bộ bảng giá.

Nếu lựa chọn quảng cáo trước và trong trận đấu, doanh nghiệp sẽ phải chi từ 750 triệu đồng cho TVC 10 giây đến 1,5 tỷ đồng với TVC 30 giây. Trong khi đó, quảng cáo tại thời điểm Hydration Break có giá từ 975 triệu đồng đến 1,95 tỷ đồng.

Giá quảng cáo tăng gấp nhiều lần từ vòng bảng đến chung kết

Bảng giá quảng cáo của VTV cũng cho thấy mức phí tăng mạnh theo sức hút của từng vòng đấu.

Nếu tại một số trận vòng bảng (mã trận 1), doanh nghiệp chỉ cần 250 triệu đồng để mua một TVC 30 giây trước và trong trận đấu, thì con số này tăng lên 300 triệu đồng ở vòng 32, 400 triệu đồng ở vòng 16, 600 triệu đồng tại tứ kết, 800 triệu đồng ở bán kết và đạt 1,5 tỷ đồng trong trận chung kết.

Như vậy, cùng một vị trí quảng cáo trước và trong trận đấu, mức giá ở trận chung kết cao gấp 6 lần so với một số trận vòng bảng.

Xu hướng này cũng xuất hiện ở các vị trí Golden Spot và Hydration Break, phản ánh giá trị thương mại ngày càng lớn khi giải đấu bước vào các vòng loại trực tiếp.

Livestream VTVGo có mức giá bằng khoảng một nửa truyền hình

Bên cạnh sóng quảng bá, TVAd cũng công bố bảng giá dành cho luồng livestream riêng trên VTVGo.

Đáng chú ý, mức giá trên nền tảng này thấp hơn đáng kể so với truyền hình truyền thống.

Chẳng hạn, TVC 30 giây trước và trong trận chung kết trên livestream có giá 750 triệu đồng, chỉ bằng một nửa mức 1,5 tỷ đồng trên sóng quảng bá. Tương tự, Golden Spot của trận chung kết trên VTVGo có giá 1,125 tỷ đồng, bằng khoảng 50% so với mức 2,25 tỷ đồng trên truyền hình.

Ở vòng bảng, TVC 30 giây trên livestream có giá từ 75-125 triệu đồng, tùy nhóm trận đấu.

Các chương trình đồng hành có giá từ 15 triệu đồng mỗi TVC

Không chỉ bán quảng cáo trong các trận đấu, VTV còn công bố bảng giá cho các chương trình đồng hành World Cup như Nhật ký World Cup, Cận cảnh World Cup, Sân cỏ World Cup, Fanzone World Cup, Đường tới World Cup...

Mức giá dao động từ 15-65 triệu đồng cho TVC 10 giây, tương ứng từ 30-130 triệu đồng với TVC 30 giây.

Trong đó, chương trình Fanzone World Cup trên VTV3 có mức giá cao nhất trong nhóm chương trình đồng hành, lên tới 130 triệu đồng cho TVC 30 giây.

Theo các thông báo của TVAd, toàn bộ đơn giá nêu trên chưa bao gồm thuế giá trị gia tăng (VAT).

Theo mỗi mùa World Cup, mức giá quảng cáo của VTV lại càng tăng và năm nay đang cao nhất lịch sự. Cụ thể, vào năm 2018, mức giá quảng cáo cho vị trí vàng tại trận chung kết World Cup chỉ có giá 250 triệu đồng cho 10 giây, và 500 triệu đồng cho 30 giây.

Đến trận chung kết World Cup năm 2022, doanh nghiệp phải trả số tiền 400 triệu đồng cho 10 giây, và 800 triệu đồng cho 30 giây. Hiện nay con số này đã đạt 1,12 tỷ đồng cho 10 giây và 2,25 tỷ đồng cho 30 giây.