Những ngành hàng ‘thắng đậm’ trong mùa World Cup

Cứ bốn năm một lần, World Cup lại trở thành sự kiện thể thao thu hút lượng khán giả lớn nhất hành tinh. Ngoài những cuộc tranh tài trên sân cỏ, giải đấu còn được xem là "mùa vàng" của nhiều ngành kinh doanh.

Nghiên cứu của Morgan Stanley Research cho thấy World Cup 2026 có thể tạo thêm khoảng 40,9 tỷ USD GDP toàn cầu, đồng thời thúc đẩy chi tiêu cho hàng loạt nhóm ngành trong nền kinh tế.

Bia và đồ uống, nhóm hưởng lợi rõ nét nhất

Nếu có một ngành gần như luôn được nhắc tới mỗi kỳ World Cup, đó chính là bia và đồ uống.

Theo Morgan Stanley, nhu cầu tiêu thụ bia thường tăng trưởng trong thời gian diễn ra giải đấu, khi người hâm mộ tụ tập xem bóng đá tại quán hoặc tại nhà. Mức tăng mạnh nhất thường xuất hiện ở những quốc gia có đội tuyển tiến sâu, bởi không khí cổ vũ kéo dài giúp gia tăng đáng kể lượng tiêu thụ.

Thực tế này đang diễn ra ngay tại World Cup 2026.

Hãng bia Corona và Modelo của Constellation Brands cho biết doanh số bán bia của họ tại Mỹ đã phục hồi nhờ hàng loạt sự kiện thể thao lớn, trong đó có World Cup. Reuters dẫn lời CEO Constellation, Nicholas Fink, rằng các hoạt động tụ tập xem bóng đá đã góp phần thúc đẩy tiêu dùng sau giai đoạn thị trường trầm lắng kể từ đầu năm 2026.

Các chuyên gia đến từ Ngân hàng đầu tư Jefferies của Mỹ thậm chí ước tính World Cup 2026 có thể giúp thế giới tiêu thụ thêm hơn 1 tỷ pint bia, tương đương khoảng 568 triệu lít, qua đó đóng góp khoảng 0,3% vào tăng trưởng sản lượng ngành bia toàn cầu.

Truyền hình và quảng cáo bước vào "mùa bội thu"

World Cup luôn nằm trong nhóm sự kiện có lượng người xem lớn nhất thế giới, vì vậy truyền hình và quảng cáo là một trong những ngành hưởng lợi trực tiếp.

Theo S&P Global Market Intelligence, FIFA kỳ vọng World Cup 2026 sẽ tạo ra khoảng 6 tỷ lượt tiếp cận trên truyền hình, nền tảng số và dịch vụ phát trực tuyến, tăng so với khoảng 5 tỷ lượt của kỳ World Cup 2022. Trước đó, trận chung kết World Cup 2022 giữa Argentina và Pháp ước tính thu hút khoảng 1,5 tỷ lượt xem trên toàn cầu.

Morgan Stanley thì dự đoán riêng doanh thu quảng cáo của các đơn vị nắm bản quyền phát sóng có thể vượt 500 triệu USD, dựa trên lịch thi đấu của 48 đội thông qua 104 trận, diễn ra tại Mỹ, Mexico và Canada.

Năm nay, FIFA còn bổ sung các khoảng nghỉ tiếp nước trong điều kiện thời tiết nắng nóng. Reuters nhận định điều này mở ra thêm các "khung giờ vàng" để bán quảng cáo, giúp các đài truyền hình gia tăng doanh thu.

Du lịch, khách sạn và hàng không hưởng lợi từ dòng khách khổng lồ

Không chỉ các doanh nghiệp truyền thông, World Cup còn kéo theo lượng khách quốc tế rất lớn.

Reuters dẫn đánh giá của nhiều công ty chứng khoán cho biết hơn 13 triệu lượt khách được kỳ vọng sẽ đến các thành phố đăng cai World Cup 2026, tạo động lực cho khách sạn, hãng hàng không, dịch vụ lưu trú ngắn hạn, nhà hàng và bán lẻ.

Tờ Business Standard cũng nhận định các ngành hưởng lợi trực tiếp gồm khách sạn, vận tải, nhà hàng, bán lẻ, dịch vụ tổ chức sự kiện và các đơn vị vận hành sân vận động khi lượng cổ động viên, phóng viên, nhà tài trợ và du khách đổ về các thành phố chủ nhà.

Đối với các nước chủ nhà, đây cũng là cơ hội quảng bá hình ảnh và kích thích du lịch trong dài hạn, dù hiệu quả kinh tế thực tế sẽ khác nhau, do số lượng trận đấu mỗi bên đăng cai cũng khác nhau. Cụ thể, Mexico và Canada, mỗi quốc gia đăng cai tổ chức 13 trận đấu, trong khi 78 trận đấu còn lại diễn ra tại Mỹ.

Bán lẻ và đồ điện tử kỳ vọng vào nhu cầu xem bóng đá

Các giải đấu lớn thường kéo theo nhu cầu nâng cấp TV màn hình lớn, máy chiếu, loa và các thiết bị giải trí gia đình.

Morgan Stanley cho biết 30% người tiêu dùng lựa chọn theo dõi World Cup qua truyền hình và các nền tảng phát trực tuyến. Khoảng 70% số người có ý định theo dõi giải đấu dự kiến sẽ tăng chi tiêu ở ít nhất một hạng mục, trong đó có thực phẩm, đồ uống, dịch vụ giao đồ ăn và nền tảng xem trực tuyến.

Tuy nhiên, mức hưởng lợi không phải lúc nào cũng giống nhau. Tại Ấn Độ, Economic Times cho biết doanh số TV trong tháng diễn ra World Cup 2026 không tăng như kỳ vọng của các nhà sản xuất, cho thấy hiệu ứng từ các giải đấu thể thao đang chịu tác động bởi sức mua và xu hướng tiêu dùng của từng thị trường.

World Cup là "mỏ vàng", nhưng không phải ai cũng thắng

Dù World Cup tạo ra dòng tiền khổng lồ, nhiều chuyên gia cho rằng lợi ích kinh tế không phân bổ đồng đều.

Theo S&P Global, World Cup 2026 được kỳ vọng là giải đấu có giá trị thương mại lớn nhất lịch sử. Doanh thu của FIFA trong chu kỳ hiện tại có thể đạt khoảng 9 tỷ USD, trong đó bản quyền truyền hình đóng góp khoảng 3,9 tỷ USD, bên cạnh nguồn thu từ tài trợ, bán vé và các dịch vụ khác.

Tuy nhiên, nhiều nghiên cứu kinh tế cũng chỉ ra rằng các thành phố đăng cai thường phải bỏ ra khoản chi rất lớn cho hạ tầng, an ninh và tổ chức. Vì vậy, lợi ích dài hạn không phải lúc nào cũng tương xứng với chi phí đầu tư ban đầu.

Tờ Business Standard dẫn số liệu từ một nghiên cứu cho thấy tác động kinh tế của World Cup 2026 có thể tương đối khiêm tốn. Trong đó, GPD của Mexico dự kiến tăng thêm từ 0,1% đến 0,2%, trong khi GDP của Mỹ tăng khoảng 0,05%.

“Lợi ích kinh tế dài hạn của World Cup chỉ được phát huy khi giải đấu để lại những ‘di sản’ bền vững như hạ tầng giao thông, cơ sở vật chất thể thao, thương hiệu du lịch và sự phát triển của phong trào bóng đá. Ngược lại, nếu nguồn lực chủ yếu dành cho an ninh, các công trình tạm thời và chi phí vận hành ngắn hạn, hiệu quả kinh tế sau giải đấu sẽ khó thuyết phục”, tờ này đánh giá.

Điều gần như chắc chắn là ở bất kỳ kỳ World Cup nào, những doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực truyền thông, quảng cáo, đồ uống, du lịch, khách sạn, hàng không và dịch vụ tiêu dùng luôn là những cái tên được kỳ vọng hưởng lợi đầu tiên. Khi hàng tỷ người cùng hướng mắt về trái bóng tròn, sức mua và dòng tiền cũng có xu hướng dịch chuyển theo sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh.