HBO Max sẽ được hưởng nhiều ‘quả ngọt’ mà Netflix đã gieo trồng khi trực tiếp kinh doanh tại Việt Nam

 HBO Max sẽ chính thức có mặt ở Việt Nam vào 16/6

Mới đây, Warner Bros. Discovery đã công bố về thông tin HBO Max sẽ ra mắt dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng tại Việt Nam vào ngày 16/6/2026, tiếp tục mở rộng phạm vi hoạt động của thương hiệu tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. 

Như thế, dịch vụ HBO Go sẽ ngừng phân phối trên toàn Việt Nam vào ngày 15/6/2026. Tại Việt Nam, HBO Go được phân phối bởi nhà cung cấp Msky trong 7 năm qua. Dịch vụ hiện tích hợp trong một số nền tảng truyền hình số như TV360, VieOn, hỗ trợ xem cùng lúc trên nhiều thiết bị và có phụ đề tiếng Việt. Việc dừng dịch vụ chỉ áp dụng đối với gói nội dung trực tuyến.

HBO Max bao gồm các thương hiệu giải trí nổi tiếng như kênh HBO, Harry Potter, DC Universe, Cartoon Network, Max Originals và các bộ phim Hollywood kinh điển.

Trong năm 2026, nếu người dùng đăng ký làm thành viên của HBO Max có thể được xem các series mới và cũ của HBO và Max Originals. Bao gồm mùa thứ ba của “House of the Dragon”, ra mắt vào ngày 22/6 (giờ địa phương); Lanterns của DC Studios, ra mắt vào tháng 8; và mùa đầu tiên được mong đợi của loạt phim Harry Potter mới, có tựa đề “Harry Potter và Hòn đá phù thủy”, ra mắt vào dịp Giáng sinh. 

Ông James Gibbons, Chủ tịch khu vực châu Á - Thái Bình Dương của Warner Bros. Discovery cho biết: “Việc ra mắt HBO Max tại Việt Nam đánh dấu sự hoàn thành thành công việc triển khai dịch vụ trực tiếp đến người tiêu dùng của chúng tôi trên khắp các thị trường trọng điểm Đông Nam Á và mở rộng phạm vi tiếp cận nội dung độc đáo của chúng tôi đến nhiều người hâm mộ hơn nữa trong khu vực”. 

Ngoài ra, người hâm mộ thích phim Hàn Quốc cũng có thể truy cập vào các bộ phim truyền hình độc quyền trên HBO Max, từ “Yumi Cells”, “Filing for Love”, “The Legend of Kitchen Soldier” đến loạt phim nổi tiếng trước đây như “Dear X”. 

HBO Max cho phép người đăng ký tạo tối đa năm hồ sơ riêng biệt trên www.hbomax.com. Các gia đình cũng có thể tùy chỉnh hồ sơ cho trẻ em, với nội dung được tuyển chọn nhằm phù hợp với độ tuổi cùng các tính năng kiểm soát cho phụ huynh. 

6 năm thăng trầm của Netflix ở thị trường Việt Nam

Có thể nói, việc HBO Max trực tiếp đến kinh doanh ở thị trường Việt Nam sẽ gặp nhiều thuận lợi hơn rất nhiều so với các tiền bối như Netflix, Amazon Prime. Hiện tại, thị trường OTT Việt Nam đang dần đi vào quy cũ với nhiều luật định rõ ràng và điều này sẽ giúp ích rất nhiều cho những người mới như HBO Max. 

Vậy nên, HBO Max cần phải “cảm ơn” những đồng nghiệp đi trước như ViOn, FPT Play hay Galaxy Media, đặc biệt là Netflix. Rất nhiều điều luật bảo vệ các OTT tại Việt Nam là nhờ sự đấu tranh - góp sức của Netflix trong 6 năm qua hoặc có liên quan đến Netflix. 

Ở khía cạnh khác, thị trường phim ảnh - truyền hình trả trước (OTT) đã phát triển sôi động trong khoảng 5 năm trở lại đây, với những cái tên bản địa như Galaxy Play, K+, VieOn, FPT Play; từ Trung Quốc như WeTV (Tencent), iQiYi (Baidu); Mỹ có Netflix. 

Trong đó, Netflix là một trong những doanh nghiệp hoạt động tích cực và cũng là nền tảng đối mặt với nhiều thách thức nhất. 

Netflix bắt đầu kinh doanh trực tiếp tại Việt Nam từ năm 2020. Sau đó không lâu, nền tảng này bị Nhà nước Việt Nam cáo buộc trốn thuế và không chịu lập văn phòng đại diện tại Việt Nam.

Tại phiên chất vấn trước Quốc hội vào tháng 11/2020, Bộ trưởng Nguyễn Mạnh Hùng cho biết Netflix cùng một số nền tảng truyền hình trả tiền xuyên biên giới hoạt động tại Việt Nam nhưng không nộp thuế, không tuân thủ luật pháp.

Trong khi Việt Nam hiện nay có 35 doanh nghiệp cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền, với khoảng 14 triệu thuê bao, doanh thu 9.000 tỷ/năm, tổng số thuê bao truyền hình trả tiền qua Internet của các nền tảng xuyên biên giới như Netflix, Apple TV, WeTV đang cung cấp tại Việt Nam khoảng 1 triệu thuê bao, doanh thu ước tính gần 1.000 tỷ đồng.

Từ đầu năm 2020 đến nay, số thuê bao của Netflix tại Việt Nam đã tăng khoảng 60% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, các doanh nghiệp nước ngoài này chưa thực hiện các quy định pháp luật Việt Nam.

Trước đó, Bộ trưởng từng bày tỏ là Netflix có nhiều nội dung vi phạm quy định pháp luật Việt Nam về báo chí, điện ảnh, trẻ em.

Cụ thể, Netflix phản ánh sai trái lịch sử như loạt phim về chiến tranh Việt Nam; xuyên tạc về chủ quyền lãnh thổ Việt Nam như phim “Madam Secretary”; có nội dung bạo lực, sử dụng ma túy, khiêu dâm...

Vào tháng 2/2023, nhiều tờ báo đưa tin rằng Netflix sắp mở văn phòng tại Việt Nam, nhưng đến tháng 5/2026, thì nền tảng này bác bỏ thông tin cũng như tuyên bố “chưa có kể hoạch mở văn phòng đại diện hay đặt máy chủ tại đây”. 

Vào cuối 2024, Netflix cho biết sau gần 4 năm làm thủ tục đăng ký kinh doanh thì giờ nền tảng mới hoàn tất, chính thức hoạt động tại Việt Nam từ ngày 23/12. 

Tuy nhiên, Netflix phải gỡ các chương trình truyền hình thực tế trên nền tảng tại thị trường Việt Nam, chỉ giữ lại phim điện ảnh - truyền hình - hoạt hình.

Theo Cục Phát thanh, truyền hình và Thông tin điện tử, hoạt động của Netflix tại Việt Nam là phát phim trên môi trường mạng. Nền tảng đến từ Mỹ có thể cung cấp phim đã thực hiện phân loại và có thông báo đến cơ quan quản lý. Tuy nhiên, do không đăng ký cung cấp dịch vụ truyền hình, Netflix sẽ không được đăng các chương trình truyền hình thực tế khi hoạt động trong nước.

"Khi chính thức hoạt động dịch vụ tại Việt Nam từ ngày 23/12, Công ty Netflix đã cam kết chỉ phổ biến phim", thông báo của Cục nêu.

Sau khi Nghị định 71 có hiệu lực đầu 2023, nhiều dịch vụ OTT đã chọn phim và xóa chương trình truyền hình. Khi đó, từng có thông tin Netflix sẽ chọn hoạt động theo cả hai mô hình. Tuy nhiên với thông báo nói trên từ Cục, dịch vụ OTT này quyết định chọn nhánh phim.  

Vào tháng 3/2025, thông tin từ Tổng cục Thuế (Bộ Tài chính) cho hay, hiện có 130 nhà cung cấp nước ngoài đăng ký thuế qua cổng thông tin điện tử. Danh sách các nhà cung cấp nước ngoài đã kê khai, nộp thuế gồm Google, Meta (Facebook), Microsoft, TikTok, Netfix, Apple…

Tính riêng tháng 2, số tiền thuế nhóm này nộp ước đạt 2.791 tỷ đồng, bằng 1/3 tổng thu của họ trong năm liền trước. Năm 2024, cơ quan thuế đã thu được 8.687 tỷ đồng tiền thuế từ các nhà cung cấp dịch vụ nước ngoài.

Vào tháng 4/2026, nhiều người dùng tại Việt Nam đã thông tin về tình trạng Netflix Việt thời gian gần đây gần như ngừng cập nhật mạnh mảng nội dung châu Á, đặc biệt là phim Hàn Quốc, tuyến phim từng được xem là “át chủ bài” giúp nền tảng này giữ chân khán giả trẻ suốt vài năm nay. 

Không ít tài khoản phản ánh những series đang chiếu bị chậm tập, thậm chí không còn cập nhật nữa. Đáng chú ý, phần mục Coming Soon (Sắp chiếu) cũng đã loại bỏ hết các phim dự kiến sẽ chiếu vào tháng 4, khiến khán giả không thể theo dõi lịch phát hành các dự án mới như trước. 

Sau đó, Netflix đã giải thích rằng nền tảng phải “tạm ngưng phát hành nội dung mới tại Việt Nam trong thời gian làm việc để đáp ứng các yêu cầu pháp lý hiện hành”. Đến đầu tháng 5/2026, Netflix đã quay lại phát hành các sản phẩm mới ở mảng nội dung phim Hàn Quốc như bình thường.

Những thuận lợi và thách thức của HBO Max

Bên cạnh đó, hai niềm vui mới nhất mà các OTT ở Việt Nam nhận được gần đây là những luật định liên quan đến việc ngăn chặn chia sẻ tài khoản trái phép của người dùng và triệt phá triệt để các OTT lậu.

Vào tháng 3/2026, Bộ Công an đã công bố Dự thảo về “Nghị định về Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực an ninh mạng và bảo vệ dữ liệu cá nhân”.

Trong đó có nhiều đề xuất đáng chú ý, ví dụ như liên quan đến mua bán tài khoản dùng chung của các nền tảng nội dung số lớn của thế giới như Netflix, Spotify, YouTube Premium..

Theo đó, Mục 2 Điều 14 về “Vi phạm quy định phòng, chống hành vi sử dụng không gian mạng, công nghệ thông tin, phương tiện điện tử xâm phạm trật tự xã hội nhưng chưa đến mức truy cứu trách nhiệm hình sự”, trong dự thảo chỉ rõ: sẽ phạt tiền từ 25 đến 50 triệu đồng đối với 17 hành vi vi phạm. 

Nổi bật trong đó là hành vi "kinh doanh các loại tài khoản dùng chung (Shared Accounts) của các dịch vụ nội dung số (Netflix, Spotify, YouTube Premium...) trái quy định của nhà cung cấp". 

Mặt khác, tuần trước, Thủ tướng đã có công điện về tập trung chỉ đạo thực hiện quyết liệt các giải pháp đấu tranh, ngăn chặn, xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Đáng chú ý, Thủ tướng chỉ đạo Bộ Công an chủ trì, phối hợp với các bộ, cơ quan liên quan tập trung xác minh, triệt phá các website và các tổ chức điều hành các website vi phạm bản quyền trực tuyến có lượng truy cập lớn. Nhất là các website lưu trữ, cung cấp phim, âm nhạc, trò chơi điện tử di động, chương trình truyền hình lậu có dùng tiếng Việt và tiếng nước ngoài, như tiếng Anh.

Hơn nữa, khi vào Việt Nam, HBO Max cũng không phải đổ nhiều tiền cho công tác PR - marketing để giáo dục người dùng như Netflix trước đây, bởi bây giờ hầu hết người tiêu dùng đều đã biết OTT là gì. Thậm chí, với một bộ phận giới trẻ, trả tiền cho các nền tảng OTT là một chi tiêu cần thiết định kỳ như điện nước. 

Nhưng, không phải là HBO Max không gặp thách thức. Thách thức đầu tiên của nền tảng này là thị trường Việt vẫn đang ở trong giai đoạn đầu của câu chuyện trả tiền để xem nội dung số, vì đa số người Việt lớn tuổi đã quen xem miễn phí trên các nền tảng lậu. 

Minh chứng là sau thời gian đầu tích cực marketing - PR để thu hút người dùng, trong khoảng hai năm trở lại đây, Netflix gần như không làm gì cả để quảng bá thương hiệu ở thị trường Việt. Fanpage Facebook và TikTok của Netflix Việt Nam đã gần như ngừng cập nhật từ đầu 2024. 

Thách thức thứ hai là cạnh tranh khốc liệt trên thị trường. Sau khi Nghị định 71 có hiệu lực, Amazon Prime đã rút khỏi Việt Nam vì "thị trường nhỏ, mô hình kinh doanh chưa phù hợp”. 

Vào cuối 2025, kênh truyền hình số K+ đã tuyên bố rút khỏi thị trường sau 16 năm kinh doanh, ngoài ra, nhà đầu tư Pháp là Canal+ cũng rút khỏi liên doanh này. 

Dữ liệu tài chính cho thấy lỗ lũy kế của K+ đến giữa năm 2025 đã tiệm cận mức 5.500 tỷ đồng, vốn chủ sở hữu âm sâu. Dù doanh thu vẫn duy trì ở mức 1.000 - 1.200 tỷ đồng/năm, nhưng với việc phải trả chi phí bản quyền khổng lồ như của Ngoại hạng Anh, đã khiến doanh nghiệp lỗ vài trăm tỷ mỗi năm.

Và chắc chắn, đối thủ nặng ký nhất của HBO Max là Netflix và ngược lại. Sau khi thấy được những hiệu quả tốt từ sự đầu tư của Netflix vào nền phim ảnh Hàn Quốc, thì HBO Max cũng nối gót. Vậy nên, sự hơn thua giữa Netflix hay HBO Max sẽ không đến từ sự đa dạng quốc gia thực hiện phim gốc, mà đến từ ai làm phim - đầu tư phim hợp với gu của số đông hơn.

Hiện Netflix có 4 gói xem phim cho người dùng Việt với các mức giá 74.000 đồng, 114.000 đồng, 231.000 đồng và 273.000 đồng. DùHBO Max chưa công bố giá trị các gói thuê bao tại Việt Nam, nhưng nhiều khả sẽ không thể cao hơn quá nhiều so với Netflix.