Fever-Tree – Cổ phiếu thức uống tonic tăng 1.300% trong 3 năm

Hiện Fever-Tree là một trong những cổ phiếu hot nhất trên thị trường. Cổ phiếu Fever-Tree trên thị trường Anh đã tăng vọt từ khoảng 1,6 bảng Anh (2,10 USD) khi phát hành năm 2014 lên đến 22,61 bảng (29,14 USD) trong tuần qua), khoảng tăng hơn 1.300% trong vòng chưa đầy 3 năm.

Đây là câu chuyện thành công bởi sự bùng nổ mối quan tâm đến rượu gin, một loại rượu mạnh được chiết xuất từ cây tùng đã bị lãng quên trong nhiều thập niên qua.

Fever-Tree được thành lập bởi Charles Rolls và Tim Warrillow, người đã bỏ ra 15 tháng ròng để nghiên cứu tonic và mùi vị trước khi tung ra sản phẩm đầu tiên năm 2005. Hiện tại, công ty đang bán 14 mùi vị khắp Châu Âu và một số thị trường khác, bao gồm Mỹ.

Charles Rolls và Tim Warrillow đồng sáng lập Fever-Tree.

Những sản phẩm cao cấp, được quảng cáo là hỗn hợp hoàn hảo để kết hợp với những loại rượu đắt tiền. Một chai 500ml bán lẻ có giá 1,7 bảng Anh (2,25 USD)

“Nếu 3/4 ly gin & tonic của bạn là TONIC, hãy đảm bảo bạn dùng loại tốt nhất”, thông điệp trên quảng cáo phát thanh của Fever-Tree trên hệ thống Tàu điện ngầm London cho hay.

Các thức uống được đóng trong chai thủy tinh đẹp đẽ là lời giải thích cho việc định giá cao và mùi vị cũng rất ngon. Tonic hương Elderflower, nước có ga hương cam và gừng (Spiced Orange Ginger Ale) và tonic cao cấp hương Ấn Độ (Premium Indian Tonic Water) là một vài loại khác.

Doanh số của Fever-Tree đã tăng lên bởi nhu cầu rượu và máy pha cà phê ngày càng cao cấp hơn.

Theo chuyên gia cao cấp thức uống có cồn Jermy Cunnington ở Euromonitor International, đây là một bước tiếp thị hiệu quả. “Họ đã thành công trong việc khai thác quan điểm của nghề”, Cunnington nói. “Nó nhấn mạnh vào quan điểm của con người mong muốn những sản phẩm chất lượng”.

Những chuyên gia trong ngành nói rằng xu hướng tiêu thụ những loại rượu mạnh cao cấp, siêu cao cấp và thủ công dường như sẽ tiếp tục. Gin chiếm 7% sản phẩm rượu mạnh bán ra trong năm 2012, thị phần của những sản phẩm từ gin đã tăng lên đến 12% trong năm 2016, theo số liệu từ Mintel.

Ở Anh, nơi Fever-Tree làm ra gần một nửa doanh số, tiêu thụ gin đã tăng lên 26% trong 7 năm qua.

Mặc dù vậy, Fever-Tree đang tăng trưởng thậm chí còn nhanh hơn. Trong nửa đầu năm 2017, doanh số của nó ở Anh bùng nổ lên 113%, so với cùng kỳ năm 2016. Doanh số toàn cầu tăng 77%.

Thành công của nhãn hàng đã biến những người thành lập thành những đại gia. Charles Rolls gần đây quyết định bán một lượng cổ phần đáng kể có trong công ty, thu về khoảng 73 triệu bảng Anh (100 triệu USD).

Khi cổ phiếu tăng điểm trong tuần qua với kết quả tốt hơn mong đợi, Warrillow cũng bán cổ phiếu trị giá khoảng 29 triệu bảng Anh (38 triệu USD).

Rolls vẫn đang sở hữu 11% cổ phần trong công ty, trị giá hơn 260 triệu bảng (340 triệu USD) dựa trên giá cổ phiếu hiện tại. Warrillow, CEO của công ty, vẫn giữ được 5% cổ phần trị giá khoảng 130 triệu bảng Anh (tương đương 170 triệu USD).