Apple Việt Nam giảm giá miếng rẻ lau màn hình xuống 300.000 đồng/chiếc

Apple vừa đưa lên cửa hàng trực tuyến tại Việt Nam một phiên bản mới của khăn lau màn hình, với giá 269.000 đồng. Mức giá này thấp hơn đáng kể so với phiên bản trước, từng được bán khoảng 500.000 đồng. Tại Mỹ, Apple cũng giảm giá sản phẩm từ 19 USD xuống còn 9 USD.

Theo Apple, khăn lau màn hình giúp lau sạch hiệu quả và an toàn mọi màn hình của hãng “táo khuyết”, kể cả bề mặt có cấu trúc nano.

Thông tin từ website bán hàng của FPT Shop cũng cho biết khăn lau màn hình cao cấp có kết cấu từ tinh thể nano, không bị xơ, mòn như vải thông thường. Kết cấu này giúp khăn lau sạch vết bẩn dễ dàng, đồng thời còn đi kèm tác dụng đánh bóng sản phẩm. gay cả khi bạn gấp khăn thành nhiều lần, khăn cũng sẽ nhanh chóng phẳng lại khi trải ra. Ngay cả khi bị gấp thành nhiều lần, khăn cũng nhanh chóng phẳng lại lúc trải ra.

Dù vậy, 269.000 đồng cho một chiếc khăn vẫn là mức giá đủ khiến nhiều người chú ý, đặc biệt khi trên thị trường có không ít sản phẩm tương tự với giá chỉ vài chục nghìn đồng.

Điều thú vị nằm ở chỗ Apple không phải thương hiệu đầu tiên bán những vật dụng vốn rất bình thường ở mức giá cao gấp nhiều lần.

Trong nhiều năm, các thương hiệu thời trang cao cấp đã biến những món đồ quen thuộc thành sản phẩm thời trang và biểu tượng nhận diện. Balenciaga từng bán một chiếc túi mô phỏng túi nylon đựng rác với giá gần 1.000 USD. Prada bán chiếc kẹp tóc càng cua giá 590 Euro hay Tiffany & Co bán ấm trà giá 610 USD.

Trong kinh doanh, đây chính là khoảng cách giữa giá trị sử dụng và giá trị cảm nhận.

Một chiếc túi có thể chỉ thực hiện chức năng đựng đồ, một chai nước đơn giản là để uống nước, hay một chiếc khăn có thể chỉ để lau một bề mặt. Nhưng khi chúng được đặt dưới một thương hiệu đủ mạnh, sản phẩm có thể mang thêm những giá trị khác: thiết kế, trải nghiệm, sự nhận diện và thậm chí cả địa vị xã hội.

Vogue Business từng chỉ ra rằng với các thương hiệu xa xỉ, những sản phẩm tưởng như bình thường nhưng lại được đẩy lên cao gấp nhiều lần, để đóng vai trò như một công cụ marketing, tạo chú ý và hiệu ứng truyền thông hơn là mang lại nguồn doanh cho thương hiệu.

Vì thế, câu chuyện chiếc khăn 269.000 đồng có lẽ không chỉ nằm ở việc “một chiếc khăn giá bao nhiêu”, mà nằm ở câu hỏi lớn hơn: Apple đã làm thế nào để một món đồ bình thường trở thành món hàng đắt gấp nhiều lần và người dùng vẫn sẵn sàng bỏ tiền mua.