Apple đuối sức trên sàn TMĐT, Samsung, Oppo rút ngắn khoảng cách với tốc độ chóng mặt

Đây là dữ liệu mới được công bố tại “Báo cáo thị trường thiết bị điện tử trên sàn thương mại điện tử”, do nền tảng tổng hợp và phân tích dữ liệu Metric.vn thực hiện. Báo cáo lấy số liệu trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki, giai đoạn từ ngày 1/1 đến ngày 31/5/2026.

Theo báo cáo, trong ngành điện thoại di động và máy tính bảng, Apple đang dần đánh mất thị phần vào tay các đổi thủ còn lại.

Cụ thể, trong 5 tháng đầu năm 2026, Apple tiếp tục dẫn đầu trên các sàn thương mại điện tử Việt Nam, với doanh số 3.154 tỷ đồng, tăng 8% so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng của Apple thấp hơn đáng kể so với mặt bằng chung của thị trường, khiến khoảng cách với các đối thủ dần được thu hẹp.

Đứng thứ hai về doanh số là Samsung với 2.001 tỷ đồng, tăng tới 150%. Mức tăng trưởng này đến từ việc hãng mở rộng danh mục sản phẩm ở nhiều phân khúc giá, từ phổ thông đến cao cấp, đồng thời tận dụng hiệu quả các chương trình Mega Sale trên sàn thương mại điện tử.

Xiaomi giữ vị trí thứ ba với doanh số 667 tỷ đồng, tăng 127%. Oppo xếp thứ tư với 446 tỷ đồng, ghi nhận mức tăng trưởng 199%, cao nhất trong nhóm các thương hiệu lớn.

Trong khi đó, Honor là cái tên gây bất ngờ nhất khi đạt doanh số 172 tỷ đồng, tăng tới 347%, qua đó lần đầu tiên lọt vào nhóm 5 thương hiệu có doanh số cao nhất trong ngành hàng điện thoại và máy tính bảng trên các sàn thương mại điện tử của Việt Nam.

Shopee vững ngôi vương, thị trường chuộng phân khúc trung - cao cấp

Cũng theo báo cáo của Metric, trong giai đoạn từ ngày 1/1 đến 31/5/2026, doanh số ngành hàng thiết bị điện tử (gồm điện thoại, máy tính bảng, máy tính bàn và laptop) trên các sàn thương mại điện tử đạt 8.150 tỷ đồng, tăng 52% so với cùng kỳ năm 2025.

Không chỉ doanh số tăng trưởng mạnh, sản lượng tiêu thụ cũng đạt khoảng 1,4 triệu sản phẩm, tăng 42% so với cùng kỳ năm trước. Số lượng nhà bán hàng tham gia kinh doanh nhóm thiết bị điện tử trên các sàn thương mại điện tử đạt khoảng 4.500 shop, tăng 30%.

Về thị phần, Shopee tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu khi chiếm tới 83% doanh số toàn ngành. Báo cáo cho thấy nền tảng này vẫn duy trì đà tăng trưởng doanh số 52% so với cùng kỳ năm ngoái, qua đó củng cố vị thế thống lĩnh trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến đối với ngành hàng thiết bị điện tử.

Trong khi đó, TikTok Shop là nền tảng ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất. Doanh số tăng 172% so với cùng kỳ năm 2025, giúp thị phần tăng từ 7% lên 12%. Theo Metric, thị trường đang ghi nhận sự dịch chuyển đáng kể từ Lazada và Tiki sang TikTok Shop.

Một điểm đáng chú ý khác là sự thay đổi trong cơ cấu doanh số theo phân khúc giá. Báo cáo cho thấy các sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung và cận cao cấp ghi nhận tốc độ tăng trưởng rất cao.

Cụ thể, nhóm sản phẩm có giá từ 5-10 triệu đồng tăng doanh số 118%, nhóm 10-20 triệu đồng tăng 192% - mức cao nhất trong các phân khúc, còn nhóm 20-30 triệu đồng tăng 92%.

Trong khi đó, dù vẫn là phân khúc đóng góp tỷ trọng doanh số lớn nhất trong năm 2026, nhóm sản phẩm có giá trên 30 triệu đồng lại giảm 6% so với cùng kỳ năm trước.

“Sự sụt giảm của phân khúc trên 30 triệu đồng cùng với sự tăng trưởng mạnh của nhóm sản phẩm từ 10-30 triệu đồng cho thấy xu hướng "down-trade" (hạ cấp) có tính toán. Thay vì lựa chọn các phiên bản cao cấp nhất như Pro Max, Ultra hoặc laptop cấu hình cao nhất, người tiêu dùng có xu hướng chọn các phiên bản thấp hơn nhưng vẫn đáp ứng tốt nhu cầu sử dụng”, báo cáo của Metric nhận định.