Đổi chiến lược kinh doanh, Victoria's Secret bị đe dọa nghiêm trọng vì mất thị phần

Một người phụ nữ đi qua cửa hàng của Victoria's Secret ở đường Huaihai của thành phố Thượng Hải, Trung Quốc. (Nguồn: CNBC)

L Brands đang chứng minh rằng cửa hàng bán lẻ hiện hữu là một ngành kinh doanh khó khăn trong thời đại này.

Sau một báo cáo doanh thu bán hàng suy yếu nữa được công bố, lo ngại về khả năng L Brands có thể thay đổi thành công hoạt động kinh doanh của thương hiệu Victoria’s Secret hay không tăng lên. Được biết, ngành kinh doanh đang gặp khó khăn kể từ khi loại bỏ các danh mục sản phẩm đồ bơi và quần áo.

“Điều duy nhất đáng quan tâm ở đây là bằng chứng về việc Victoria’s Secret mất dần thị phần mỗi ngày đang tăng lên. Doanh số bán đồ nội y tiếp tục đi xuống và tăng trưởng của PINK chậm lại, tức là thị phần bị mất đang tăng lên”, chuyên gia phân tích Randal Konik của công ty đầu tư tài chính quốc tế Jefferies cho biết.

L Brands cho biết việc họ từ bỏ đồ bơi và quần áo đã khiến tổng doanh số bán hàng của công ty giảm 6%, và doanh số bán hàng của Victoria’s Secret ở cùng một cửa hàng giảm 10% trong giai đoạn này.

Quyết định của CEO Les Wexner về việc tiếp tục tục không bán dòng đồ bơi của Victoria’s Secret đã khiến công ty mất 500 triệu USD doanh thu bán hàng hàng năm.

Công ty L Brands đã quyết định dừng những sản phẩm đó để có thể tập trung vào những phân khúc mang lại nhiều lợi nhuận hơn, và đẩy mạnh sản phẩm áo ngực thể thao giá rẻ và áo ngực không gọng đang rất được người tiêu dùng trẻ ưa chuộng. Hiện tại, các đối thủ của L Brands như Aerie, một thương hiệu thuộc American Eagle, đang đi lên nhờ những dòng sản phẩm này. Tuy nhiên, lần đặt cược vẫn chưa có kết quả.

Doanh thu thuần của L Brands giảm 2% xuống còn 719,6 triệu USD trong bốn tuần tính đến hết ngày 29/4, so với trị giá 737,5 triệu USD cùng thời kỳ năm ngoái. Công ty cho biết, giá so sánh, một chỉ số quản lý đối với hàng tồn kho bán lẻ, cũng giảm 5%.

Bên cạnh việc thay đổi chiến lược về sản phẩm Victoria’s Secret, công ty cũng bị ảnh hưởng bởi số lượng khách hàng ở các khu mua sắm, xu hướng được dự đoán sẽ tiếp tục diễn ra vì nhiều cửa hàng chuyển sang kinh doanh trực tuyến.

Một thương hiệu khác của L Brands là Bath & Body Work, công bố giá so sánh tăng 10% trong giai đoạn mới đây. Nhưng ông Konik cho biết họ sẽ thấy áp lực gia tăng vì số lượng khách ghé qua các trung tâm mua sắm sẽ giảm đi. Ông cũng dự báo doanh thu của L Brands sẽ giảm trong ba năm tới vì sự thể hiện trong kinh doanh của công ty tiếp tục suy yếu.

Cổ phiếu của L Brands giảm gần 7% trong phiên giao dịch ngày thứ Năm (4/5), xuống dưới mức 50 USD, đã đẩy giá thị trường của công ty vào vùng nguy hiểm. Cổ phiếu giảm hơn 38% trong 12 tháng qua và khoảng 25% trong năm nay.

Biến động của cổ phiếu L Brands trong năm ngày

Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 (Vietnam Investment Forum 2027)

Thời gian: Ngày 12/11/2026
Địa điểm: Shilla Monogram Hanoi Westlake, số 6 Hoàng Minh Thảo, Tây Hồ Tây, Hà Nội

Là sự kiện thường niên quy tụ các chuyên gia đầu ngành, Diễn đàn Đầu tư Việt Nam 2027 mang đến những góc nhìn chuyên sâu về triển vọng đầu tư và cơ hội trên thị trường năm 2027.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức sẽ công bố Best Retail Brokers 2026 - Bảng xếp hạng công ty chứng khoán có dịch vụ bán lẻ tốt nhất thị trường Việt Nam.

Cùng cộng đồng đầu tư đón đầu xu hướng, cập nhật góc nhìn chuyên gia và khám phá cơ hội đầu tư năm 2027.

Bạn cũng sẽ có cơ hội nhận vé mời đặc biệt của BTC khi tham gia khảo sát về triển vọng kinh tế, thị trường tài chính và chiến lược phân bổ tài sản trong năm 2027.

Mua vé theo nhóm
giảm đến 30% Dự báo của bạn về
triển vọng kinh tế 2027
(Để có cơ hội nhận vé miễn phí)